Le marketing face aux theories economiques

Abstract

Dans un contexte liberal concurrentiel, l'apparition du marketing s'est faite en tenant compte des objectifs de l'entreprise. Ce sont des objectifs qui ne visent plus directement les profits a court terme mais des objectifs a long terme visant le marche; une optique de marche et de flexibilite s'est mise en place. Dans la premiere partie, nous avons presente les theories de l'organisation en montrant l'evolution des concepts marketing au sein des differents courants de pensee, ensuite nous avons etudie l'evolution du marketing et de l'economie tout en l'appliquant au cas pratique nestle qui illustre bien cette evolution tout en mettant le point sur les nouvelles strategies de l'entreprise et sur l'evolution de ces strategies. En deuxieme partie, nous avons etudie l'impact du marketing sur trois concepts economiques: la maximisation de l'utilite du consommateur, les economies d'echelle et la fixation de prix. Nous avons montre que dans une economie d'abondance, la maximisation de l'utilite du consommateur ne diminue pas jusqu'a atteindre zero avec l'influence du marketing et specifiquement celle de la communication. Nous avons montre qu'avec l'apparition du marketing, le concept des economies d'echelle se trouve change. Les nouvelles techniques de production sont de rigueur. L'approche en amont a pris la place. Enfin, nous avons etudie l'impact du marketing sur la fixation des prix. Le prix n'est plus l'equilibre entre l'offre et la demande; l'offre excede la demande et le prix fait partie de la strategie marketing de l'entreprise. Finalement, dans la derniere partie, nous avons etudie le.